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网络消费的新趋势是什么?

2021-01-12 17:17   来源: 互联网

几天前,第一个金融和商业数据中心(CBNData)发布了"中国网络消费生态大数据报告",从消费者、商业形式、品牌和营销四个维度描述了网络消费生态的新格局。2021年,值得我们关注的消费新趋势是什么?


对健康的需求空前高涨


新冠肺炎疫情给全民提供了提高健康意识的公开教训,也加快了人们消费观念的转变,健康消费需求从未增加过。


酒精,消毒毛巾,洗手液,空气净化器.他说:"在防疫期间,很多与健康有关的项目都被添加到了家里。"王女士住在北京,她告诉记者,尽管她花了很多钱,但她也为家人和家人的健康进行了投资。


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面包是生活的工作人员。对饮食健康的追求已成为越来越多人的一种生活态度。加减"的概念已进入公众视野,低脂肪、低糖、高营养的产品更受市场青睐。据调查显示,健康不再是中老年人的专属领地,"90后"和"后95"在营养保健产品市场中的消费增长率是最亮、最受青睐的鸟巢、口香糖和茶。


不仅有保健产品,也有医疗服务。以在线咨询为例,约18%的网民使用了网上注册和咨询服务。随着各大平台上药品上门服务的开通,整个连锁的卫生医疗服务逐步开放。在防疫期间,人们对健康风险的关注明显增加,健康保险在年轻人中的传播、市场下滑和蓝领群体加速。


同时,长期的"家居"生活使人们在"家"的基础上离家更近,消费习惯和需求的形成也随之增加。例如,借助虚拟现实技术,人们上网买房的习惯加快了;科技意识、质量走向空间升级、智能门、智能防护灯、电动窗帘等产品构成了更加多样化的家居场景;宠物消费总体上以1.5倍的蓬勃发展速度增长等。"-


住房经济"继续升温


受疫情影响,一方面餐饮、电影院、旅游等线下业务受到较大冲击;另一方面,网络经济逆势上升。


国内新产品的迅速增长


回首2020年的"双11",天猫发布的一个数字值得关注。在销售的第一天,357个新品牌的营业额排在细分类别的首位,国内品牌崛起的迹象也越来越明显。


数据显示,10年来,消费者对中国品牌的关注度从38%上升到70%。在这方面,业内人士认为,疫情进一步培养了人们对本土品牌的认识和需求,内部周期的政策取向和生产资源的倾斜也为国内商品的增长提供了新的机遇。


谈到互联网时代的国内消费,还有一个不可忽视的重要因素,那就是当前消费的主力军--"90后"等群体的年轻人,新一代的年轻消费者以自己独特的品味和鉴赏,注重质量和体验,不盲目迷信大牌。


随着消费者内容同质化程度的提高,新的、有趣的内容更有可能引起年轻人的注意。据统计,2020年,不同类别的消费者寻找"高外观的渗透率是2019年同期的2.76倍。善于讲述品牌故事,或者通过美貌带来的感官刺激,已经成为新家庭商品的惊喜法则。


在消费过程中,年轻一代喜欢创意和互动。一个以需求为目标、不断推出新产品、经常与年轻人玩耍的品牌,往往会被"安利"接力推荐,并迅速成为一种流行的时尚。


新的品牌圈粉并不意味着不用担心。研究表明,年轻消费者更喜欢尝试不同的品牌,而不是在消费同一类产品时重新购买单个品牌。


专家表示,新的国内产品应该跟上年轻消费者的步伐,跟上这个时代消费市场的变化。通过对消费需求细分的洞察,以高质量、高性价比的产品赢得消费者的青睐,增强品牌自身的核心竞争力。

责任编辑:无量渡口
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