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奔驰总裁退下来了,宝马致敬,广告最震撼!

2020-08-24 13:47   来源: 互联网

俗话说,当敌人相遇时,他会嫉妒。令人意外的是,梅赛德斯 - 奔驰和宝马这对世纪的竞争对手最近竟然像爱情一样彼此憎恨。


最近,戴姆勒集团首席执行官、梅赛德斯 - 奔驰全球总裁迪特·泽切正式退休,怎么能有这么大的消息,不能得到老竞争对手宝马的参与呢?果然,宝马及时发布了一段欺骗性视频,向蔡哲致敬。


宝马的巴索运营,看开头,你永远猜不到结局!


01


宝马与奔驰的互动


就像爱


这段视频的背景是 "蔡车在奔驰总部的最后一天"。在人群的支持下,他和前同事握手告别,拍照,还名片。在热烈的掌声中,他坐在梅赛德斯 - 奔驰上,最后一次离开了总部大楼。


从汽车的后窗望着公司大楼,蔡车脸上的表情显得有些沉默,直到车窗外的梅赛德斯 - 奔驰标志消失不见为止。


看着蔡车的脸上充满了不情愿和孤独,在悠扬纯净的告别音乐的刺激下,观众被这一幕感动了,不禁感受到宝马是多么优雅和优雅的局面,让观众从来没有想到过画面的外观。


蔡翠刚跟司机道别,照片出现了 "免费(终于免费)"。


然后蔡车的车库慢慢开了,他开着一辆时尚的宝马 i8,在汽车的轰鸣声中开走了。什么?这就是退休后的自我解放,表明你终于可以诚实地开一辆宝马了。


当然,在这场恶搞之后,宝马公司并没有忘记向蔡车致敬:" 谢谢你,蔡哲先生,感谢我们多年来鼓舞人心的竞争。


这原本是一场沉重而严肃的告别,但它是由老对手以一种独特的方式扮演的。这部短片一上映,就吸引了观众。网民们喜欢宝马梅赛德斯 - 奔驰(BMW Mercedes-Benz) 的广告创意和品牌模式,彼此爱不释手。


02


创意与幽默相结合


实现品牌质量和信誉的双赢局面。


我相信在看完这段视频后,很多小朋友都会有这样的疑问:蔡车是一个真实的人吗?这显然是不可能的。但是,视频中的演员仍然和蔡车本人非常相似,这也是宝马的 "心脏"。


蔡哲于德国时间 5 月 22 日辞去戴姆勒集团(Daimler Group) 首席执行官和梅赛德斯 - 奔驰(Mercedes-Benz) 全球总裁一职,而宝马中国(BMW China) 在同一天及时推出了这部短片。


可以看出,宝马已经为这一营销做好了充分的准备。在这一准备的背后,是宝马对其竞争对手的关注和认可。毕竟,没有人会把精力集中在一个与其实力相差无几的对手身上。


整部短片共 53 秒,宝马花了 40 多秒,让梅赛德斯 - 奔驰总部大楼、汽车、品牌标识等元素出现在温馨的画面中。


虽然最后的逆转几乎是开玩笑的,但它让人们讨厌宝马。有很多人说 "开宝马、开奔驰" 和宝马只是在蔡车的帮助下放开了自我状态的滑稽,"奔驰 - 奔驰,开宝马" 网络热点诠释精辟生动,但也为观众创造了一个自发传播的主题。


特别是,在被戏弄之后,宝马又以严肃诚恳的表情向蔡车表达了多年的感激之情。即使梅赛德斯认为你在追我,也没有证据。


宝马想向蔡车致敬,顺便说一句,只是为自己做广告。毕竟,两者在商业上存在着竞争关系,广告本身也是合理的,所以宝马这套创意幽默的敬礼广告,不仅赢得了汽车业的认可,也赢得了广大用户的认可,达到了宝马品牌声名和声誉双赢的局面。


在市场营销行业,几乎所有品牌的共识都是 -- 更不用说、不去追赶、也不要取笑竞争对手。但宝马却以尊重竞争对手的方式,以一种存在的感觉擦亮了自己。我不得不说,宝马的这一波潜在营销浪潮,真的很先进!



03


这是竞争还是双赢?


不久前,宝马中国(BMW China) 在微博上发布了一部短片,其中有一篇文章解释了 "奔驰生活,宝马公司",顺便说一句,ELT 去了梅赛德斯 - 奔驰(Mercedes-Benz)。


梅赛德斯 - 奔驰也没有表现出软弱,不仅转发了宝马的微博,还换了文字前后的交流,"宝马陪伴,梅赛德斯 - 奔驰生活",不禁让人叹气,这种爱彼此暧昧,真像爱情!


作为 BBA 三大巨头之一的奥迪(Audi) 在这波互动浪潮中遭到冷落,但也主动在微博上找到了一种存在感,并引发了网友的评论:" 这是一部三人电影,但我不知道名字。


宝马和奔驰这两大品牌实力、知名度、声誉等是平等的,所以当人们谈论梅赛德斯 - 奔驰时,会想到宝马,当谈到宝马时,宝马会想到梅赛德斯 - 奔驰。


但奔驰和宝马毕竟是相互竞争的品牌,经历了一个世纪的 "战争"。在这一百年的历史中,两大品牌之间的竞争从一开始就没有停止过。


在 2016 年宝马成立 100 周年之际,梅赛德斯 - 奔驰(Mercedes-Benz) 发布了一张祝福海报,说:" 经过 100 年的竞争,没有你的头 30 年,它真的很孤独。它的意图是表明,梅赛德斯 - 奔驰(Mercedes-Benz) 是全球公认的汽车发明者,比宝马早 30 年。


宝马立即反击道:" 你生了我,我生来就老了。表明你很华丽,奔驰已经过时了。

梅赛德斯 - 奔驰(Mercedes-Benz) 是一对幸福的朋友,他们在一起已经有一个世纪了,但在他们永不错过的爱情和杀戮中,梅赛德斯 - 奔驰和宝马赢得了一批火药,甚至是 CP 粉,从而达到了双赢的局面。


另一场广告文案战,梅赛德斯 - 奔驰 E 级关羽 "通过 5 级,砍下 6" 系列广告战,据说热度直接盖过了里约奥运会开幕式,这场战争梅赛德斯 - 奔驰首当其冲,导致宝马采取紧急行动,满载火药。


就在人们认为自己要继续下去的时候,绘画风格突然改变了,转而利用奥运会来表达他们的爱意。


让我们看看 CP 的海报:




责任编辑:萤莹香草钟
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