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法国豪华汽车品牌DS,借信任计划避免发展危机

2020-06-13 16:06   来源: 金融街

   

法国豪华汽车品牌DS进入国内汽车市场的过程并非一帆风顺,虽然它在法国有“总统座驾”誉称,但是这个美誉在国内汽车市场似乎没有起到很大的推动作用。当然了,DS在国内的人气口碑即使不算太高,也不影响其高端品质

今年上半年,汽车市场遭遇了“寒冬”,各大品牌为接触危机皆发动了相关策略。DS也在年初启动了信任计划,除了化解“寒冬”危机外,信任计划还在一定程度上帮助DS避免其品牌在国内的发展危机。

 

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品牌与产品强化

为了更好地展现DS品牌的愿景,DS计划从今年起,每年发布一款新产品。从4月份开始,DS陆续发布DS6以及2020款DS7。另外在上海车展发布全新概念车,发布的概念车采用年轻、时尚、前卫的设计语言,车头格栅的造型更突出年轻化效果,在车身侧面大镀铬材质的应用,加强了新车的运动属性。而动力上除了传统的内燃机外,还会有混动版车型的推出。

城市营销计划

去年,DS投入大量资源来打造DS 7的认知度,今年DS投入所有的资源打造一个基于城市,结合当地有影响力的广告和事件。以此激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划,助力DS销量的提升。

客户满意

用户口碑是DS品牌发展的痛点,DS围绕用户口碑,计划把新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部都结合起来。DS将重点打造一个属于DS用户的数字化平台,让用户能够更直接、便捷地与DS进行沟通,提升用户满意度。

 

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当然,信任计划是DS发展道路上的一个决策,除此以外,DS还将坚持高端品质发展方向。DS表示,即使当前品牌汽车在国内的发展情况不算乐观,但是绝不会为了销量而降低自身的品质。

DS品牌高层在接受媒体采访时表示:面对市场如此激烈的竞争,DS仍将在自身高端品牌特性上的坚持不会有所退让(不会大打价格战),在华发展的新方向主要集中在继续深化提高客户体验度上,以新推出的“信任计划”为核心,提供给客户最优质的售前售后服务,通过良好的购车、使用体验后,客户的口碑效应来提升品牌价值。

事实证明,DS此番措举是正确的,前不久全新上市的2020款DS7就证实了这一点。2020款DS7多个方面都获得了新的突破,国六B排放更是与时俱进,得到了广大朋友的支持和认可,另外在内设、外观设计、智能系统搭建方面也有了新突破。

 

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DS一直遵从的豪华和优质的产品体验,中国的豪华汽车市场发展蓬勃,DS作为唯一的法系高端车依然希望在其中有一席之地。不过抢占汽车市场不是一朝一夕能够完成的事情,希望DS不忘初心,将豪华品牌路线贯彻

 


责任编辑:七七
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